8Q-MAD

Zakonnice z ogórkami

2011-11-16T11:44:00.000-08:00

W reklamie Kucharka kątem oka udało mi się uchwycić zakonnice delektujące się ogóreczkami (palce lizać!). Przypomina się kawał:

- Siostry, jutro będą ogórki.
- Ooooo!
- Ale pokrojone...
- Łeeee...

Właściwy człowiek na właściwym miejscu

2011-10-22T13:14:00.000-07:00

Ci bardziej obeznani z kuriozami show biznesu widzieli pewni Zombie Boy'a. Jeśli nie wiesz, kto to - tym lepiej. Reklama będzie miała mocniejszy efekt.

Świetny pomysł, jasny przekaz i duży potencjał wirusowy - krótko mówiąc, strzał w dziesiątkę. Można się przyczepić jedynie do wykonania i do tego, czy skojarzenie z tym naburmuszonym "aktorem" jest dla marki właściwe.

Wiedz, że coś się dzieje...

2011-10-22T03:35:00.001-07:00

To mówiłem ja, Jarząbek Wacław.

Tak to się robi w Stanach

2011-09-02T06:23:00.000-07:00

Tradycyjny podział na treść i reklamę zaciera się. Bloki reklamowe każdy omija, ale jak pominiesz reklamę zintegrowaną z treścią, czyli product placement? Ostatnio oglądam serial "White Collar", gdzie w co drugim odcinku można zapoznać się z różnymi zaletami Forda Fusion, np. z taką, że co do minuty wyliczy czas dotarcia na miejsce, uwzględniając korki. W "Burn Notice" występuje bodajże Kia, z podkreśleniem szybkości tego samochodu. I jest to reklama, która omija, przynajmniej na razie, wyuczony filtr u oglądających.

Z drugiej strony mamy formę taką jak to video - "megamercial", od "mega commercial", czyli "mega reklama". W zasadzie reklama butów i odzieży oraz Forda. Ale jaka!

Właściwa treść zaczyna się od 1:25.

Nowożeńcy

2011-07-23T11:04:00.000-07:00

Ta reklama nie wymaga komentarza. It's about to come, it's about to come!!!

Taste the rainbow! "Słodkie".

Perełka sprzed lat

2011-07-02T07:29:00.000-07:00

Naga pierś kobieca, humor i dwie gwiazdy - wszystko w jednej reklamie. Dzisiaj to niespotykane.

"Skąd masz Wranglery? - pyta się ona. Ja się uśmiecham i mówię: Baltona."

A łasiczka siedzi i nakłada te kapselki...

2011-06-10T05:05:00.000-07:00

W Polsce w reklamie piwa mamy miejscowy folklor: żubry i harnasi. Za granicą wygląda to trochę bardziej po Hollywoodzku. Większy rozmach.

A łasiczka siedzi i nakłada te kapselki...

ja, das ist gut

2011-06-07T05:26:00.000-07:00

Pomysł pewnie dałoby się lepiej rozwinąć, ale i tak unikalne wrażenia dzięki konceptowi.

Bardzo smakuje

2011-06-05T11:28:00.001-07:00

Nieco zapomniany Grzegorz Halama stwierdza, że gmeranko to podstawa:

Mowa ciała aktorów raczej nie zachęca do konsumpcji, obydwaj się mocno zasłaniają. I o ile Halama jest śmieszny, to kim jest i co robi na ekranie ten drugi facet? Ani on specjalnie przystojny, ani dowcipny, ani miły.

I druga, udoskonalona wersja tej samej reklamy:

Bocian

2011-05-20T04:59:00.000-07:00

No to lecimy dalej z bankami.

I kto mi powie, lepszy Mann i Materna czy reklama kijków w Klanie?

Jak dotrzeć do starszych pań

2011-05-14T04:30:00.000-07:00

Kto ogląda Klan? Chyba głównie starsze panie. Kto uprawia Nordic Walking (chodzenie z kijkami)? Też głównie starsze panie.

Siedział ktoś kiedyś i zastanawiał się, jak dotrzeć do starszych pań. No i wpadł na genialny pomysł: zareklamować się w Klanie, że rozdaje kijki.

Niezbędny przyrząd gospodyni domowej (na zdjęciu poniżej) też mógłby spełnić rolę pożądanego prezentu, ale kijki są dwa, a przyrząd - tylko jeden. 2:1 dla kijków.

Miałem sen...

2011-04-12T04:37:00.000-07:00

Kiedyś nazywano Hollywood fabryką snów. Te dwa słowa bardzo trafnie oddają istotę przemysłu filmowego, bo funkcją marzeń sennych jest zaspokojenie popędów, które nie mogą być zaspokojone na jawie. Podobnie działają filmy, a najlepszym tego przykładem jest nowy spot Heineken'a. Filmik przedstawia sen każdego młodego mężczyzny (umówmy się, że we wczesnej fazie wieczoru). Szczegóły mogą się różnić, ważne że klimat się zgadza. A klimat powiązany jest z pojawiającą się w tle butelką Heinekena. Dobra reklama.

Kto by pomyślał, że to reklama?

2011-04-08T01:55:00.000-07:00

Trochę długie, ale w fajnym klimacie i z potencjałem wirusowym.

Piwo na księżycu

2011-04-08T01:48:00.000-07:00

Carlsberg planuje na najbliższe lata ofensywę rynkową pod hasłem "To wymaga Carlsberga". Reklama niżej dobrze wpisuje się w ambitne zamierzenia koncernu. Jest historia, a w niej produkt, jest napięcie i emocje, jest i dowcipna puenta na koniec.

Plemniki w gniazdku?!

2011-04-08T01:40:00.000-07:00

Sceneria jak z Seksmisji skrzyżowanej z filmem Woody Allena o ludzikach ciężko pracujących we wnętrzu organizmu by doprowadzić do orgazmu. Oczywiste skojarzenie z plemnikami. Do tego aluzja do "wchodzenia w przewody" i wystrzał na koniec. Albo ktoś tu sobie robi żarty, albo, oj, nie popisał się z koncepcją.

"Raz robię w piekarni, raz w solarium, trudno wszystkim dogodzić..."

Ceneo goes viral

2011-03-18T08:43:00.000-07:00

Sympatyczna reklama Ceneo. Na pierwszy rzut oka nie wiadomo, czy to reklama, czy jakaś parodia. I właśnie przez ten brak oczywistości, a jednocześnie jasny przekaz, jest fajna.

Przy okazji, prawdziwy film z promocji w markecie. Video nosi tytuł "Mój ci on!". Tanie zakupy przez WWW? Prawdziwa walka jest tylko tu:

Nikt nie lubi tłoku

2011-03-14T06:44:00.001-07:00

Ciekawa reklama, jasny przekaz, chociaż analogia trochę naciągnięta, bo co innego przysiąść się kiedy nikogo nie ma dookoła, co innego w zatłoczonym środku lokomocji - to pierwsze można uznać za wyraźny sygnał, to drugie to tylko wyraz konieczności. W każdym razie narrator zasłużył sobie na dobre wynagrodzenie za to przysuwanie się do obcych.

Co wolisz, mleko czy herbatę?

2011-03-10T06:27:00.000-08:00

Dzisiaj dwie historie. Pierwsza o tym, jak filharmonia w Dortmundzie zareklamowała się przy pomocy mleka. Puszczali krowom muzykę klasyczną, a później sprzedawali mleko w butelce z oznaczeniem, przy jakiej muzyce powstało. Wynikiem był podwójny sukces rynkowy: filharmonii i mleka.

Druga historia jest o akcji badania uczciwości, którę przeprowadził producent butelkowanej herbaty. Akcja odbiła się szerokim echem w mediach. Badacze umieścili w kilku amerykańskich miastach samoobsługowe stojaki z herbatą, i przy użyciu ukrytych kamer sprawdzili, jaki odsetek biorących herbatę zapłaci symbolicznego dolara.

Nic nowego, ale fajniutkie

2011-03-04T09:42:00.000-08:00

Można by się zastanawiać, czy ta reklama spełnia cele sprzedażowe, ale kreacja się udała - zarówno pomysł, jak i wykonanie. Motyw z lizakiem - wyjętym z ust, upuszczonym i podniesionym - cukiereczek.

...

2011-03-01T04:15:00.000-08:00

Willem Dafoe w reklamie whisky

2011-02-25T04:58:00.000-08:00

"Ten produkt to dobry wybór. Wszystko będzie dobrze, jeśli wybierzesz ten produkt."

Dobry aktor potrafi wcielić się w wiele ról.

Coca Cola sprzedaje szczęście - cz. 2

2011-02-23T09:48:00.000-08:00

Nawiązując do reklamy z Simpsonami, oficjalne potwierdzenie, że Coca Cola sprzedaje szczęście:

Czerwony prostokąt na ścianie

2011-02-14T10:17:00.000-08:00

Może kojarzysz tą reklamę Skody Octavii - mężczyzna z kobietą zwiedzają awangardową wystawę sztuki, zbierają się do wyjścia, a tam grupka intelektualistów kontempluje ich ubrania na wieszaku, bo myślą, że to kolejny eksponat. Para uśmiecha się ironicznie do siebie i wychodzi. Oni wiedzą, co dobre. Oczywiście Skoda, którą wracają do domu.

A czerwony prostokąt na ścianie, to sztuka, czy nie?

Coca Cola sprzedaje szczęście

2011-02-14T10:07:00.000-08:00

W jednym z poprzednich postów pisałem o tym, że McDonald's sprzedaje szczeście, podobnie jak Coca Cola.

Dzisiaj na potwierdzenie tej tezy bardzo dobry spot z Simpsonami. Emitowano go podczas Super Bowl rok temu, w 2010.

Jak piwo w Rosji reklamowali

2011-02-09T05:20:00.000-08:00

Podobno w Rosji w reklamach piwa nie można używać wizerunków ludzi i zwierząt (Koran im zabrania, czy co?). W związku z tym piony kreatywne nie mogą iść na łatwiznę, muszą coś wymyślić. I wymyślili - opowiadanie historii w reklamach TV podnieśli na nowy poziom.

Tu są cztery reklamy przygotowane dla Heineken Rosja, polecam.

Użyj mocy

2011-02-08T06:47:00.000-08:00

Sympatyczna reklama Volkswagena Passata, na Facebooku cieszy się sporym powodzeniem.

Zdrowia, szczęścia i smacznego

2011-02-02T05:29:00.000-08:00

Co sprzedaje McDonald's? Dla ułatwienia: nie jest to fast food. McDonald's sprzedaje to samo, co Coca Cola - szczęście. To, że kupując dostajemy fast food czy napój nie ma znaczenia. Te firmy sprzedają szczęście i radość. Oto dowód:

Widząc, jak modelka wyciąga Big Maca ze skrzynki, przypomniało mi się muzeum hamburgerów. Facet kolekcjonuje fast food, ma trochę kilkunastoletnich okazów. Po latach wyglądają tak samo, wcale się nie psują.

Zamień kluseczki na figurę laseczki

2011-01-20T06:38:00.000-08:00

I jak tu się oprzeć takiemu wezwaniu? Podobno modelki jedzą waciki nasączone sokiem (ble...) - i po co? Przecież jest Goodbye Apetite, które pęcznieje w żołądku. Jedz mniej!

Pruderyjni Włosi się oburzają

2010-12-21T10:14:00.000-08:00

Puls Biznesu donosi, że "dwie lesbijki w reklamie samochodu to za dużo dla telewizji premiera Silvio Berlusconiego." Chodzi o rzekomą obrazę mniejszości seksualnych w reklamie Twingo.

Mi tam reklama się podoba, przyjemna, delikatna, ładne panie.

Turcy jeżdżą Punto

2010-12-19T12:13:00.000-08:00

Nie wiadomo do końca, czy to teledysk, czy reklama Fiata Punto. W każdym razie elegancko wykonany product placement, i brzmi też fajnie (choć co do tego drugiego zdania są podzielone).

Duman - Aman Aman

Zgłoszenie do konkursu Blog Roku 2010

2010-12-18T05:28:00.000-08:00

Niniejszym zgłaszam blog do konkursu na blog roku 2010.

Nie kupuj, bo Ci obetną

2010-12-04T04:53:00.000-08:00

W telewizji widziałem reklamę, która sporo wcześniej pojawiła się na billboardach. Wulgarne "masz dużego? kup sobie małego" ma promować telewizory Funai. Wydawałoby się, że nic tu już nie da się zepsuć, a jednak...

W spocie pojawia się samurajski miecz, bez związku z fabułą (której zresztą nie ma), tylko jako motow japoński. Jakoś nikomu nie przyszło do głowy, że skojarzenie dużego/małego z mieczem raczej nie wzbudzi pozytywnych emocji.

Być jak Kevin Bacon

2010-12-04T04:47:00.000-08:00

Zobacz reklamę na YouTube

"His best movie? Probably a tie... between all of them"

Ciekawa reklama Logitecha z Google TV, niezły slogan - "if you can think it, you can watch it".

Product placement - tak to się robi w Polsce

2010-11-26T04:25:00.000-08:00

Polecam zestawienie pod tytułem TOP 5 fatalnych product placement. "Fatalnych" to może nie jest dobre słowo, lepsze byłoby "niezręcznych", bo moim zdaniem z punktu widzenia reklamodawcy takie zabiegi są skuteczne, pomimo że dla bardziej wyrobionych odbiorców mogą być żenujące. Dlatego szczerze współczuję widzom seriali typu Klan i Na Wspólnej.

Jednakże pierwszy fragment całkiem mi się podoba, opowiada historię interesującą dla grupy docelowej, tzn. starszych ludzi, i toczy się w adekwatnym dla nich tempie:

Kaszpirowski - dwadzieścia lat później

2010-11-06T09:02:00.000-07:00

Starsi czytelnicy mogą pamiętać z czasów wczesnej III RP Anatolija Kaszpirowskiego. Do jego telewizyjnych sesji hipnotycznych nawiązała Netia w reklamie z Tomaszem Kotem. Obecnie pokazał się "remix" na ten temat, równie uroczy jak oryginalny spot, a lepiej oddający ducha czasów.

Loteria za zgodą pana dyrektora

2010-10-11T11:41:00.000-07:00

W telewizji kolejna loteria SMSowa, tym razem z twarzą Pawła De Longa. Pozostałe składniki standardowe, pusty SMS itd. Całość nazywa się Milioneria, a do wygrania jest codziennie 50 000 złotych. Z innych elementów humorystycznych - zaznaczono, że loteria jest organizowana za zgodą Dyrektora Izby Celnej. Co za ulga!

Tak jak to się robi w Stanach czy gdzieś

2010-09-25T11:26:00.000-07:00

Przede wszystkim ona musi przyciągać. Musi być kolor i żeby się obracało. Akcent potem.

Ta reklama Cię zaskoczy

2010-04-17T06:08:00.000-07:00

Dzisiaj bez zbędnych wstępów link do rewelacyjnej reklamy TV zza wielkiej wody:

http://www.scaryideas.com/content/17044/

Mad Men - najlepszy amerykański serial fabularny ostatnich lat

2010-04-07T12:30:00.000-07:00

Wszystkim lubiącym seriale, a szczególnie osobom zainteresowanym tematyką reklamy, polecam Mad Men - serial opowiadający o ludziach pracujących w dużej agencji reklamowej na przełomie lat 50-tych i 60-tych. Akcja toczy się na Manhattanie, na Madison Avenue - stąd Mad Men.

Roger Sterling, współwłaściciel agencji Sterling Cooper, w towarzystwie bliźniaczek wybranych na castingu

Serial zdobył nagrody Golden Globe (Award for Best Television Series – Drama) w latach 2007, 2008 i 2009, Emmy (Primetime Emmy Award for Outstanding Drama Series) w latach 2008 i 2009 oraz Writers Guild of America Awards (Dramatic Series) w latach 2008 i 2009. Wygrywał m. in. z House'm i Dexterem.

Jednym słowem, jest to najlepszy amerykański serial fabularny ostatnich lat.

P.S. Dla zainteresowanych, oto portfolio agencji Sterling Cooper.

A jednak się udało - Maja Sablewska menadżerką Edyty Górniak

2010-03-26T06:15:00.000-07:00

W styczniu pisałem o zawodowych zalotach Maji Sablewskiej, byłej menadżerki Dody, do Edyty Górniak. Wydawało się, że nic z tego nie wyszło, bo Górniak wybrała wtedy kogo innego.

Edyta Górniak i Maja Sablewska - zdjęcie z Pudelka

A jednak... Okazuje się że Maja zajmie to stanowisko. Chociaż w przypadku Edyty Górniak nigdy nic nie wiadomo.

Pur - obietnica bez pokrycia

2010-03-19T11:57:00.000-07:00

Bożena Dykiel i Pur - co by nie mówić, pasują do siebie

Jest nowa wersja reklamy płynu do mycia naczyń Pur, cały czas z Bożeną Dykiel i tym samym motywem przewodnim: że za 1 grosz można umyć 15 talerzy. To znaczy że formuła się sprawdza.

Ale ta wielka obietnica, jak ktoś w Ameryce powiedział - podstawa reklamy, tutaj jest bez pokrycia. Myję naczynia i miałem styczność z płynem Pur. W porównaniu do Ludwika, którego zwykle używam, jest dużo gorszy: butelka się gnie, płyn nieszczególnie pachniał i nieszczególnie mył, a na koniec dozownik się zatkał. Moim zdaniem produkt jest kiepski.

Reklama za to jest dobra. To wnętrze, przestronne i eleganckie... Ta biel obrusów... Ta radość przy stole... I jeszcze animacja pokazująca magnes dokładnie zbierający brud z czyszczonej powierzchni.

Numerem jeden na rynku płynów do mycia naczyń jest Ludwik. To pocieszające, bo Pur, numer dwa, swoją pozycję zawdzięcza bardziej reklamie niż rzeczywistym zaletom.

Nowy polski akcent w Formule 1

2010-03-13T10:24:00.000-08:00

Jutro pierwszy wyścig Formuły 1 w tym sezonie. Obok Roberta Kubicy mamy drugi polski akcent: dom maklerski X-Trade Brokers (XTB) sponsoruje McLaren'a. Jest to posunięcie związane z międzynarodową ekspansją XTB. Logo firmy można obejrzeć na osłonie wlotu powietrza, tuż za głową kierowcy. McLaren jest wraz z Ferrari najbardziej znanym zespołem F1, jeżdżą w nim były (2008) i obecny (2009) mistrz świata. Polacy nie gęsi!

Albert Sosnowski, pretendent do tytułu mistrza świata wagi ciężkiej w boksie, w telezakupach Mango

2010-03-10T11:28:00.000-08:00

Wczoraj ukazała się sensacyjna wiadomość: polski bokser zawodowy, Albert Sosnowski, będzie walczył o tytuł mistrza świata wagi ciężkiej. Walka odbędzie się 29 maja, a przeciwnikiem Polaka będzie Witalij Kliczko, starszy z braci Kliczko, którzy od kilku lat absolutnie zdominowali swoją kategorię wagową i są żyjącymi legendami tej wielkości, co Evander Holyfield, Mike Tyson i Lennox Lewis. We dwóch uznaje się ich za najlepszych bokserów wagi ciężkiej na świecie. Dla porównania, Sosnowski jest na 20-tym miejscu listy boxrec.com.

Dlaczego o tym piszę? Bo wczoraj włączam telewizor, a tu akurat telezakupy Mango, a w nich Albert Sosnowski reklamuje urządzenie do ćwiczeń, platformę wibrującą Vibro Max. Ogólnie dziesięciominutowy spot wyszedł całkiem nieźle, co było dla mnie pewnym zaskoczeniem, ponieważ pierwsza rozmowa z panią Katarzyną Kosep (fajne nazwisko jej wymyślili) wyszła megasztucznie.

Ciekawe jak tam efekty, ale wydaje mi się że zatrudnienie Sosnowskiego było dobrym posunięciem, szczególnie w kontekście rozgłosu jaki teraz ma zapewniony. Poza tym jego postać pasuje do produktu.

Video jest do obejrzenia na stronie Mango Vibro Max.

Jak ściągnąć obrus z zastawionego stołu przy pomocy motocykla

2010-03-09T05:10:00.000-08:00

Marketing przy Kawie pisze o nowej wirusowej kampanii BMW. Chodzi o zdejmowanie obrusa z dużeeego, obficie zastawionego stołu. Przy pomocy motocykla. Udało im się to przedstawić tak, że wygląda na łatwy wyczyn.

Netia pany

2010-03-06T07:31:00.000-08:00

Z lewej niemiecki rozgrywający, Tomas Kotman, z prawej Tomasz Kot.

David Ogilvy* uważał zmianę w preferencjach konsumenta co do marki za najlepszą miarę skuteczności reklamy telewizyjnej, ponieważ jest ona mocno skorelowana ze skłonnością do zakupu. Humor podał na pierwszym miejscu wśród cech pomagających w zmianach preferencji, zaznaczając jednocześnie, że bardzo niewielu copywriterów potrafi pisać zabawne reklamy. Nie jestem Alfą ani Romeą, ale uważam że w nowej kampanii Netii się udało.

Na witrynie www.internetsuperliga.pl (nie działa niestety w Operze) można stworzyć własnego piłkarza, a bardzo fajne spoty telewizyjne są na Youtube, polecam:

http://www.youtube.com/user/NetiaSuperLiga

* Jeśli nie wiesz kto to, a interesuje Cię reklama, to powinieneś się dowiedzieć.

Już wiadomo, kto reklamuje matematykę

2010-03-02T13:32:00.000-08:00

Ukazała się następna reklama reklamująca matematykę. Tym razem na ekranie jest napis interklasa.pl. To niewątpliwie duży krok do przodu.

Przypuszczam, że brak tej informacji w poprzedniej reklamie w zamierzeniu był po to aby zbudować zaciekawienie, zabieg znany z kampanii billboardowych. Moim skromnym zdaniem błąd, bo ludzie mają lepsze rzeczy do roboty niż szukanie sensu w spocie który przed chwilą przemknął po ekranie kiedy tata akurat był w łazience.

Ale to nie portal się reklamuje. To Centralna Komisja Egzaminacyjna obala stereotyp matematyki jako trudnego przedmiotu. Dlaczego w reklamie nie ma nic o CKE, a jest Interklasa? Tego nie wiem.

W drugiej odsłonie młoda, ładna i utalentowana dziewczyna (najmłodsza Polka, która samotnie opłynęła kulę ziemską, jeśli dobrze pamiętam) - następny plus - opowiada o tym, jak się oblicza, ile można spokojnie pospać solo w żaglówce. Wychodzi jej że kilka minut, ale niech tam.

Według CKE, kampania telewizyjna będzie kosztowała 20 mln zł, z czego 85 proc. pochodzi ze środków z Unii Europejskiej. Wniosek? Jak dają, to brać. I wydać. Najważniejsze to wydać.

Unia - możesz na nią liczyć

2010-02-19T09:02:00.000-08:00

Przed chwilą widziałem reklamę nie-wiem-czego. Pan w okularach wyjaśniał, że piękno i ludzkiej twarzy, i liścia, opiera się na proporcjach. Słowa "złoty podział" nie padły, ale pan, jak się później okazało, fotograf, wyjaśnił na przykładzie zdjęcia atrakcyjnej kobiety, że idealny stosunek wysokości twarzy do jej szerokości wynosi około 1,6. Slogan: "Matematyka - możesz na nią liczyć".

Była też informacja, że projekt jest współfinansowany z funduszy Unii Europejskiej. Dobrze, że są pieniądze do wzięcia. Niestety przypadek reklamy nie-wiadomo-czego pokazuje, że niewidzialna ręka rynku lepiej alokuje zasoby. Przynajmniej w przypadku produkcji reklam.

Dziewczyna z kwiatami

2010-02-15T04:24:00.000-08:00

Historia jest prosta: do pana Marka przychodzi dziewczyna z kwiatami. Pan Marek patrzy jej w zęby i krzywi się z niesmakiem - dziewczyna nie używa pasty Ortho Salvia Dental. Kwiaty lecą w kąt.

Dziewczyna idzie po rozum do głowy - kupuje cztery tubki (każda innego rodzaju i koloru, lecz tej samej marki). Widzimy ją jak myje zęby nad umywalką. Potem wraca do pana Marka. Ten ponownie przeprowadza inspekcję, uśmiecha się i kiwa głową z zadowoleniem. Obejmują się czule i idą po schodach na górę.

Na plus na pewno zaliczyłbym to, że produkt jest integralną częścią historii, wszystko kręci się wokół niego. Praktyka wykazała, że jest to bardzo dobry pomysł - np. Coca Cola bardzo zyskała na obecności w programie American Idol (a dowiedziałem się tego z Buyology Martina Lindstroma).

Każdy z jurorów ma przed sobą Coca Colę (jedna stoi z prawej poza ujęciem)

Natomiast nie wiem, czy podziwiać odwagę, czy śmiać się z głupoty człowieka, który postanowił wykorzystać do promocji piosenkę zaczynającą się od słów
Na ch... mi k... twoje kwiaty:

http://www.youtube.com/watch?v=XaduwQ6LGLw

A gdy ucichną gorzkie słowa
Miłość wypełni serce me
Nie będzie kwiatów nikt żałował
Bo ja naprawdę kocham Cię

Więc nie wylewaj łez
Proszę cię najgoręcej
Przytul mnie jak najprędzej
Kochana ma

Na Fa można liczyć

2010-02-13T04:48:00.000-08:00

Fa od wielu lat jest jedyną marką, w której reklamach telewizyjnych pojawiają się odkryte kobiece piersi. Był dezodorant, ostatnio chyba żel pod prysznic. Nie wiem czy to odwaga decydentów, czy też koneksje w Krajowej Radzie Radiofonii i Telewizji, w każdym razie dziękuję. Na Fa można liczyć.

Dwa sklepy z herbatą

2010-01-21T04:06:00.001-08:00

Jestem miłośnikiem zielonej herbaty. Wczoraj przyszedł czas odnowić zapasy i z tej okazji napiszę dzisiaj o sklepach z herbatą w kontekście marketingu.

Normalnie kupuję herbatę w jednym wybranym sklepie, nazwijmy go "sklep A". Jest tam szeroki wybór i dobre ceny. Tyle że ostatnio było mi do niego nie po drodze, więc wczoraj kiedy odwiedziłem hipermarket i zauważyłem stoisko z herbatą ("sklep B"), skorzystałem ze sposobności żeby się zaopatrzyć.

Po tym fakcie przyszło mi do głowy kilka refleksji na temat różnicy pomiędzy tymi dwoma sklepami:

Pierwsza z nich to lokalizacja. Możliwość kupienia herbaty "przy okazji" to wymierna wartość - czas to pieniądz. Poza tym sklep B można odkryć przypadkowo, jest na środku alei w pasażu handlowym. Sklep A jest w podwórku przy bocznej ulicy w centrum miasta i trzeba się tam wybrać celowo.
Sklep A pakuje herbatę kupioną na wagę w plastikowe woreczki strunowe, co mi osobiście odpowiada ze względów praktycznych, bo można je wygodnie otwierać i zamykać. Sklep B pakuje herbatę w błyszczące, kolorowe torebki. Są one zdecydowanie mniej praktyczne, ale za to ładniejsze, a więc nadają się na prezent. Walory estetyczne dodatkowo polepsza etykietka z wydrukowaną nazwą, numerem i krótkim opisem herbaty. W sklepie A nazwy sprzedawczyni wypisuje ręcznie na naklejce.
Na etykietce jest adres strony WWW sklepu B.
Do zakupów dostałem dwie dość gustowne ulotki, "Poradnik konesera" i menu, czyli spis wszystkich herbat z krótkimi opisami i cenami. Na obydwu oczywiście dane kontaktowe. Sklep A nie dołącza żadnych materiałów marketingowych.

Różnice te umożliwiają właścicielowi stoiska w supermarkecie ustalenie cen około 50% wyższych niż w drugim sklepie.

Dwadzieścia lat polskiej reklamy

2010-01-11T03:46:00.000-08:00

Na stronie Przekroju znalazłem artykuł podsumowujący reklamę telewizyjną w trzeciej Rzeczpospolitej. Jest i video, poczynając od Ojciec, prać? (jeśli jesteś w odpowiednim wieku, to pamiętasz), poprzez Kopytko, kończąc na orędziu Marka Kondrata, który to filmik ze względu na osobisty sentyment pozwolę sobie tutaj wstawić.

Jest lepiej. I będzie jeszcze lepiej, niż jest. Unia Europejska już od dawna odczuwa nasz gorący oddech na swoich zamożnych plecach. (...) Nadszedł ten czas, aby podnieść dumnie głowę i powiedzieć: bogaćmy się.

20 reklam, które wstrząsnęły Polską
http://przekroj.pl/wydarzenia_kraj_artykul,5894.html

Szkoda, że się nie udało

2010-01-08T11:39:00.000-08:00

Kilka dni temu Pudelek napisał:

Według naszych informacji, do współpracy z Górniak przymierza się była menedżerka Dody, Maja Sablewska. Czy uda jej się z nią dogadać?

Na razie kokietuje ją w mediach: Edyta jest divą i to ona powinna wybrać sobie agenta, a nie agent ją - mówi na łamach tabloidu. Powinna postawić na osobę, która ma serce do tego, co robi dla artysty i uczyni wszystko, aby jej podopieczna czuła się komfortowo w pracy. Bo dzięki niej będzie miała szansę nagrać nową płytę i odnieść sukces na miarę tego, jakim był krążek "Dotyk".

Ta próba wzbudziła moje uznanie. Między słowami czuć NLP. A jak by przytarła nosa Dodzie! Niestety, nie udało się. Edyta Górniak ma nowego menedżera.

Motywowanie strachem

2009-12-12T05:10:00.000-08:00

Ciepły pokój dziecięcy. Wtem zjawiają się jacyś ludzie i zabierają meble. Robi się ciemno i szaro. Teraz to pokój szpitalny.

Tak wygląda reklama telewizyjna "obejmij mnie szczepieniem" odsyłająca do wyszukiwarki internetowej. Strona pokazująca się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania Google ma charakter pseudo-informacyjny (dlaczego pseudo, o tym za chwilę) i należy do GSK Commercial Sp. z o.o.

Jeśli ta nazwa nic nie mówi, pomoże rozwinięcie skrótu: GlaxoSmithKline, jedna z największych światowych firm farmaceutycznych.

W reklamie chodzi o zbudowanie popytu na szczepionki przeciwko pneumokokom i rotawirusom. W tym miejscu pozwolę sobie zacytować Forbesa z sierpnia 2009 (wytłuszczenie moje):

Jak w tym biznesie się zarabia, kilka lat wcześniej pokazał amerykański koncern Wyeth, opracowując szczepionkę przeciwko pneumokokom - paciorkowcom powodującym zapalenie opón mózgowych u dzieci. W Europie zapada na nie 3 na 100 tys. mieszkańców, z których umiera co piąty. Stosując agresywny marketing na całym świecie (w Polsce finansowana przez Wyeth reklama która straszyła matki śmiercią ich dzieci, została wstrzymana przez Głównego Inspektora Farmaceutycznego), Amerykanie szybko osiągnęli roczne przychody ze sprzedaży szczepionek na poziomie 3 mld dolarów.

Bulwersuje mnie w tym cyniczne, bezwzględne wykorzystanie uczuć rodziców do swoich pociech w celu sprzedaży im czegoś czego właściwie nie potrzebują.

Łatwo też zauważyć analogię do kampanii straszenia świńską grypą, z którą tak naprawdę mało kto w Polsce się zetknął. Na zakończenie jeszcze jeden cytat z Forbes'a trafnie podsumowujący sprawę:

Wirus świńskiej grypy i pospiesznie opracowywane przeciw niemu szczepionki otwierają nowy rozdział w farmaceutycznym biznesie. Chodzi o to, by zarabiać krocie, sprzedając leki zdrowym ludziom.

konkursy SMSowe

2009-11-06T12:21:00.000-08:00

W telewizji znowu pojawił się spot loterii SMSowej z Ryszardem Rembiszewskim, czyli "panem Lotto". Reklama podoba mi się, bo jest zrobiona z głową. Pan Ryszard przez 20 lat prowadził losowania Totolotka, a grupa docelowa loterii w dużej mierze pokrywa się z graczami Lotto. Kilka razy powtarza się wezwanie do działania ("wyślij SMS..."). Do wygrania okrągły milion złotych - w tle wielkie paczki banknotów 100 i 200 złotowych. Banner z instrukcją gdzie i jak wysłać SMSa przypomina przyciski ze sklepów internetowych - przetestowano różne kolory i wyszło, że żółty/pomarańczowy jest najlepszy - patrz np. Amazon.com.

Niedawno pokazała się też reklama innego konkursu - wyślij pustego SMSa za darmo (postęp), 2 miliony złotych do wygrania (też postęp). Występuje sobowtór Rembiszewskiego. Jeśli nie można mieć oryginału... Są też podobne paczki banknotów, tyle że wyłącznie 200zł.

Telewizja Polska też ma swój konkurs, oczywiście jak przystało na tą instytucję w specyficznej, przaśnej wersji. Do wygrania czarne Polo. Mocnym punktem jest udział Włodzimierza Szaranowicza i to, że spot jest długi. Może być długi z oczywistych względów. Udział w konkursie jest całkowicie bezpieczny, bo konkurs został zatwierdzony przez biuro prawne, czy coś takiego ;) W spocie z Rembiszewskim jest "Loteria zatwierdzona przez Ministra Finansów". Do obejrzenia tu: http://www.simpleframe.pl/postprodukcja_tv.php?page=0&view=130

Czekolada dla psów

2009-10-30T08:42:00.000-07:00

Niebieskie Lamborhini w ruchu. Ale to nie samochód jest na pierwszym planie, tylko pies, którego głowa wystaje przez tylne okienko. Pies cieszy się pędem powietrza (z czego wnioskuję że kierowca przestrzega ograniczenia prędkości). W zasadzie jest kilka psów, każdy z nich w tej samej sytuacji. W tle łagodna piosenka, "motylem jestem". Puenta: za kierownicą też pies.

Na koniec dowiadujemy się, że to reklama czekolady Wedla. Z samochodem ma wspólnego tyle, że papierek jest niebieski. Z psami - nie wiem, może ogólne zabarwienie jest zbliżone. Autorowi zapewne chodziło o przekazanie ogólnego nastroju lekkości i euforii, ale wyszło jak reklama czekolady dla psów. No me gusta.

P.S. Jest też wersja outdoor, widziałem na przystanku autobusowym. Trzy psy. Oj oj.

Czyja końcówka jest najlepsza?

2009-10-30T05:01:00.000-07:00

Wczoraj dostałem SMSa:

Wszystkie numery z koncowka 817 moga zagrac o VOLVO S40, laptopy, PS3, zegarki, kase i setki innych nagrod. Nie przegap szansy. Slij TAK na nr 8067. Koszt 0zl!

Interesująca jest głównie pierwsza część, tj. "wszystkie numery z końcówką 817". Stwarza wrażenie, że należysz do grupy wybrańców. Gdyby było po prostu "zostałeś wylosowany do...", nikt rozsądny nie brałby tego poważnie. Z końcówką numeru nie można dyskutować - mam numer z taką końcówką, numery z taką końcówką mogą zagrać. Moja końcówka jest wyjątkowa. Jest wybrana spośród wszystkich końcówek. To dobry bodziec do wysłania SMSa, tym bardziej że to nic nie kosztuje.

Inna sprawa, że na numery z końcówkami 815, 816, 818, 819 itd. na pewno poszedł analogiczny SMS. W ten sposób każdy może poczuć się wybrańcem.

Jak się nie promować na Pudelku

2009-10-29T04:08:00.000-07:00

Na Pudelku (przez chwilę) pokazało się na górze strony kilka artykułów o intrygujących tytułach w stylu "Młody książę w depresji! Kto go uleczy?". Po kliknięciu - przekierowanie na jakąś konkursową stronę Always. Którego linka byś nie kliknął, ta sama strona. Rzecz w tym, że nie ma tam nic o księciu. Żadnej ciągłości - to murowany sposób na odbicie odwiedzającego. Może dlatego artykuły już poznikały.

Podobna historia była kiedyś z bannerem firmy odzieżowej H&M promującym konkretną kolekcję. Banner, zamiast do tej kolekcji, prowadził nawet nie do polskiej strony głównej, tylko do przejściówki, gdzie wybierało się kraj. Nietrudno zgadnąć, że zmuszanie czytelników do przeklikiwania się w poszukiwaniu obiecanej sukienki nie jest zbyt błyskotliwym posunięciem.

P.S. To jest dużo lepsze moim zdaniem, mimo że wybór Miśka Koterskiego na twarz jest ryzykowny: http://www.pudelek.pl/artykul/20541/

8Q-MAD

2009-10-23T03:52:00.000-07:00

Malediwy. Skąd wiadomo że akurat Malediwy - za chwilę. Tropikalna plaża w pełnym słońcu, na niej kilka pięknych dziewczyn w kostiumach kąpielowych. Ruchy są spowolnione od gorąca, w tle zmysłowa, leniwa muzyka.

Z hydroplanu na wodzie wysiada przystojniak ubrany jedynie w białe spodnie. Na ramieniu niesie spory blok lodu. Kobiety patrzą na niego z pożądaniem, przystojniak nie zwraca na nie uwagi, świadomy swojej pozycji. Mija kamerę, ale później spogląda przez ramię do tyłu. Cięcie.

Moją uwagę zwrócił mały detal - kod na burcie samolotu: 8Q-MAD. Pierwsze dwa znaki oznaczają przynależność państwową, np. polskie samoloty cywilne w większości mają symbol zaczynający się od SP. 8Q oznacza Malediwy, więc tu przebiega akcja. Ale jest jeszcze jeden smaczek. 8Q MAD w angielskiej wymowie brzmi podobnie jak "make you mad", czyli w tym kontekście - "doprowadza cię do szaleństwa".

Dezodorant Fa oczywiście.